首个“中国旅游日”的主题是“读万卷书，行万里路”。烟台市的系列庆祝活动中，除举行“中国旅游日启动仪式”外，还举办了旅游局长为海外游客当导游活动；“文明旅游倡议”签名活动，旅游企业诚信经营、旅游从业人员优质服务倡议活动；现场赠送部分景区门票，向残疾人、低收入者等发放旅游券、优惠券、旅游卡；各旅游企业将开展广场旅游咨询服务和品质旅游产品线路推介等。市旅游局还邀请了烟台市劳模、优秀教师、残疾人代表、外籍教师以及市民代表等共400余人免费参与“海上游嘉年华”，“2010年芝罘湾海上游”同时启动。
旅游日期间，包括旅游景区、旅行社、星级饭店在内的烟台市数百家旅游企业同时推出旅游惠民政策。
——山东烟台举行首个“中国旅游日”庆祝活动
