山东重点旅游项目凸显多重效应
旅游大项目建设一直是山东旅游产业发展的主要抓手和突破口之一。
从2008年开始，山东省政府每年召开一次全省重点旅游项目建设现场会，引导民间、社会资本和外资等投入旅游项目建设。据不完全统计：2008年全省完成旅游投资680亿元，2009年完成860亿元，2010年完成1025亿元。2011年完成1230亿元。
在数字背后，凸显的是旅游项目的多重效应：促进产业集聚，优化旅游格局;深化文旅互动，催生文化精品;带动城市转型，拉动县域腾飞;推动“山东经验”从行业发展经验集群向城市发展模式集群转变。
促进产业集聚优化旅游格局
现代旅游产业是要素聚集型产业，国内外有影响力和竞争力的旅游目的地都是以能够全面满足游客吃、住、行、游、购、娱等旅游消费需求的综合体项目为载体和支撑的。
四年来，山东各地积极转变发展理念，以完善旅游产业链，提升旅游目的地形象为目标，汇集文化、商务、休闲、度假、娱乐等要素，重点打造了一批“旅游融合体项目”，形成了按产业业态网性分布及线性组合而成的多功能高端旅游项目或项目集群，表现颇为抢眼。
济南恒隆广场、万达广场等，集精品超市、名品名牌、豪华影院、餐饮娱乐等为一体;青岛市南区文化休闲创意园区，包括时尚餐饮、特色酒吧、咖啡吧、创意商业、艺术工房等时尚业态，都已成为城市新坐标。
按照国际标准打造的度假酒店集群雨后春笋般地在山东各地涌现。涵碧楼、希尔顿、凯宾斯基等国际知名度假酒店在青岛凤凰岛旅游度假区50多公里的黄金海岸线上落户;烟台海洋旅游度假区规划建设15处星级滨海旅游度假酒店，7处已经运营;2011年2月18日，山东省还与港中旅、中旅总社签署了整体开发滨海度假酒店集群的协议，在青岛、烟台、威海、日照规划了5处度假酒店集群项目。
经过四年的实践，在大项目的带动下，山东旅游发展的要素性根基逐渐得以夯实，旅游格局得到极大的优化。
青岛海泉湾温泉度假村、威海天沐温泉度假村等一批温泉、滑雪以及室内旅游项目解决了困扰山东旅游多年的“冬冷夏热”问题;济南的《粉墨》、威海的《神游华夏》、日照的《日出先照》、济宁的《杏坛圣梦》和《大哉孔子》等高品质的旅游演艺节目，“夜游泉城”、“夜游台儿庄古城”等旅游线路，正逐步改变“夜冷昼热”的局面;而泰安方特欢乐世界、泰山封禅大典实景演出、济宁汶上礼佛大道和礼佛广场等项目则打破了“西冷东热”的旧格局。
在山东，旅游投资已成扩大投资的新热点、优化结构的新亮点和经济增长的新动力。
深化文旅互动催生文化精品
山东省副省长才利民指出，“旅游与文化历来就是一对孪生姊妹，旅游项目尤其是大体量项目，能够有效承载和传承历史文化、地域文化、现代时尚文化，可以带动文化消费，使文化更加贴近市场、贴近大众，有利于加快构建现代文化产业体系，形成更加富有发展活力的文化产业新格局”。
近年来，高水准的旅游文化项目丰富了山东的文化产品，有效助推了山东旅游从观光向文化体验的转型升级。正在建设的曲阜尼山圣地文化旅游项目、兖州兴隆文化园等项目，不仅将成为山东新的文化旅游高地，更将充分展现中华文化和齐鲁文化的魅力。
一批景区成为国家级文化产业示范基地，如蓬莱三仙山景区。投资建设该景区的蓬莱八仙过海旅游有限公司董事长李海峰说：“打造旅游产品就是把民族文化基因的种子根植在旅游这个土壤里，挺起地方文化的脊梁。做旅游就是做文化，做文化就活就火，不做文化就死。”
针对今后的旅游项目建设，山东省旅游局局长于冲表示：“要结合党的十七届六中全会的会议精神，在推进重点旅游项目建设中，不断深化旅游与文化的融合发展，切实将重点旅游项目建设重心转移到创造需求，引导、满足和扩大文化消费上来。”
据了解，今后山东将重点支持重点旅游景区深入挖掘历史文化，策划创意文化形象，叫响文化品牌，加快从观光向文化体验转型。大力推进尼山圣地文化旅游项目开发，打造山东新的文化旅游高地。推广台儿庄、三仙山等新文化景区挖掘历史文化、保护历史文化、抢救和传承历史文化，建设精品文化旅游项目的经验，高水平规划、保护、开发齐长城、黄河、运河、水浒文化旅游项目，打造充满地域特色的齐鲁历史文化载体。鼓励各类企业围绕山东的文化民俗、自然生态、产业资源等，开发民俗旅游、古树名木、石刻碑撰等专项特色文化旅游项目，开发农业、林业、渔业、水利等乡村文化旅游产品。特别支持各地规划一批海岸、河流、湖泊、湿地、山岳等原生态的休闲度假项目，在旅游生态文明建设方面走在全国的前列。用好“到山东最想品尝的100种美食”、“到山东最想购买的100种旅游特色商品”，增强旅游产业链的文化含量。
带动城市转型拉动县域腾飞
旅游项目建设已成为山东各城市转型升级的助推器。
台儿庄古城等旅游项目建设，以及“枣庄二日游”旅游产品的推出，成为枣庄从资源枯竭型城市成功转型的主要推动力。
青岛、烟台、威海等市在建项目投资额约占山东全省的60%以上，正推动山东黄金海岸旅游带建设步入转型升级的快车道。
才利民副省长指出，“县域是国民经济的基础，也是旅游项目建设的重点。从长远看，将来更多的重点旅游项目要向县域集中”。
旅游项目建设已成为拉动县域经济腾飞的重要引擎。
沂水县旅游从零起步，仅用5年时间就建成了11处旅游景区，包括6处国家4A级旅游景区，建成了9家星级饭店，在建2家五星级饭店。
淄博周村区建设了古商城、烧饼博物馆、状元府、尚书府、金五福民俗客栈等项目，并引进中海外集团投资210亿元开发淄博文昌湖城乡统筹旅游。全区三产比例由2005年的3.7:56.1:40.2调整为如今的3.1:53.9:43。
在齐河、兖州、牟平、惠民、台儿庄等县，以旅游项目建设带动县域经济转型也在火热进行中。德州齐河县总投资460亿元，建设重点旅游项目11个，引入了马来西亚发林集团的150亿元资金，建设东盟现代生态旅游城;兖州投资30多亿元的兴隆文化园，将改变该市对煤炭资源的依赖，优化其经济结构;烟台牟平区在建和签约旅游项目12个，总投资850亿元;滨州惠民县投资近10亿元建成了护城河环城水系景观长廊、武定府衙、惠民公园;青岛即墨市吸引了港中旅集团投资46亿元兴建青岛海泉湾;微山县政府正重点开发微山岛景区、南阳古镇景区、微山湖湿地资源，努力实现微山旅游的品质化和品牌化。
山东旅游发展的经验正逐步演变为城市转型模式，并延伸到县域。从“三个一批”、“五级联创”、“曲阜导游管理创新”、“山东大厦引领行业发展”、青岛旅游标准化建设、舜耕山庄标准化建设等经验，到“沂水现象”、“周村速度”、“枣庄实践”、“日照速度”、“济宁突破”、“微山崛起”、“兖州转型”、“齐河跨越”等城市转型范例和模式，无一不证明着旅游大项目建设的积极影响和示范意义，山东城市转型模式集群初露端倪。
山东重点旅游项目凸显多重效应
